All I have in this world is my balls and my word and I don’t break them for no one.

Fast-food denilen şeye dair

Posted: June 28th, 2009 | Author: MserdarK | Filed under: Genel | Tags: , , , , , , | 27 Comments »

Fast-food’un felsefesi, tarihi, muhteviyatı ve teknikleriyle ilgili çok araştırma yaptım, çok okudum. Hepsini bir blog sayfasında özetlemeye doğal olarak imkan yok.

Yine de tek seferde en çok bilgiyi edinmek isteyenler için seneler önce bir ABD-Türkiye uçuşu sırasında uçakta başlayıp bir solukta bitirdiğim Fast Food Nation kitabını kesinlikle tavsiye ederim. Amerikalı gazeteci Eric Schlosser tarafından 3 yıllık bir çalışma sonucu ortaya çıkan bu ‘eser’ sonradan filme de çekilmişti. Fragmanı bile fikir verici. İzleyelim:


Schlosser sonrasında benzer bir konuyu işleyen Chew On This adlı bir kitap daha yazdı ama Fast Food Nation hala en iyi konsantre olma özelliğini koruyor. Ne mutlu ki Fast Food Nation kitabı yıllar sonra Hamburger Cumhuriyeti adıyla Türkçeye de çevrildi. Çevirisi de fena değil. Arka kapağından bir alıntı yapayım:

Fast food kültürünün suç listesi hayli kabarık: Doğal çevreye yapılan tahribatı hızlandırdı. Zengin ile yoksul arasındaki uçurumu derinleştirdi. Obezliği, aşırı kilo hastalığını doğurdu ve yaygınlaştırdı. Kültür emperyalizmi yoluyla başka kültürleri tahrip etti, dengelerini bozdu. Yetkin röportajları, keskin zekâsı ve derin muhakeme yeteneği sayesinde Eric Schlosser, daha da uzatabileceğimiz bu suç listesi için yeterince sağlam kanıt sunuyor. Sarsıcı araştırması, fast food işinin doğduğu Kaliforniya şehirlerinden, pek çok fast food yiyeceğinin tat ve kokusunun üretildiği New Jersey Turnpike’daki sanayi şeridine kadar uzanıyor.

Fast food şirketleri ile Hollywood arasındaki kurnazca ittifakla, hazır yiyecek endüstrisinin gıda üretimiyle, popüler kültürle, hatta gayri menkul piyasasında yarattığı etkilerle ilgili pek çok irkiltici olgu anlatılıyor kitapta.

Bu kitapta fast-food (FF diye kısaltacağım) kavramının tarihiyle işe başlanıyor. Savaş sonrası fakir Amerikan halkının dışarda bir şeyler yiyip eğlenebilmesini sağlayan bir çıkış noktası olarak başlayan FF, zamanla beklentiyi karşılamak için farklı yönlere sapmak, farklı teknikler kullanmak zorunda kaldı. Sorunlar da böyle başladı.

Karşı konulmaz lezzet

Karşı konulmaz lezzet

Kitabın uzunca ele aldığı bir diğer konuysa olayın sosyolojik ve ekonomik etkileri. Sosyolojik etkileri çok konuşuldu ama ekonomi kısmında ABD’li FF sektörünün kurduğu satın alma tekelleriyle çiftçi ve hayvancıları nasıl bir batağın içine soktuğunu, bu kesimi nasıl sömürdüğünü, öte yandan kesimhanelerde çoğunluğu kaçak ve eğitimsiz işçilerin çalışma şartlarını ve son olarak da bu kadar hızlı şeylerin bu kadar lezzetli olmasını sağlayan ‘karanlık’ aroma ve katkı maddesi sektörü bütün detaylarıyla inceleniyor.

Etrafımda bu kitabı okuduktan sonra FF yemeyi bırakan çok arkadaşım oldu.

Ama en başında şuna hayran kalmamak mümkün değil. Birisi bir gün çıkıp şöyle bir restoran kuruyor:

  • Servis elemanı, garson yok. Ne istiyorsan gelip kendin sipariş vereceksin. Sonra hazır olmasını bekleyip masana kendin taşıyacaksın.
  • Çatal-kaşık yok. Ne yiyorsan elle yiyeceksin. Ben de senin elle yiyebileceğin tarzda şeyler yapacağım.
  • Yedikten sonra artıklarını çöpe atıp, tepsini rafa koyacaksın (bu Türkiye’de nedense uygulanmıyor)
  • Yedikten sonra hesap ödemek yok. Bunun için birini çalıştıramam. Ne yiyorsan önce ödeyeceksin.

Böyle uzayıp giden maddeler hayata geçtiği ilk günlerde geleneksel yapının kökten değişmesi demekti. Hepsi de zamanla tuttu ve devasa bir sektör yarattı. Hatta 2 hafta önce Londra’dayken bir KFC dükkanında işin bir adım daha öteye geçip siparişi bile sisteme kendimizin girdiği bir yapıya döndüklerini gördüm. Pek iyi çekemedim ama yine de fikir veriyor:


Bu siparişin sonunda kredi kartınızı takıp PIN numaranızı giriyorsunuz, onay alınınca tahsilat yapılıyor ve size bir sipariş numarası veriliyor. Görevliler anons edince gidip alıyorsunuz. (Korkarım yakında pişirmeyi de biz üstleneceğiz) Böylece kasa başında sipariş toplayan elemana ihtiyaç duymadan daha küçük bir ekiple daha çok iş yapmak mümkün hale geliyor. Ama bu tasarruf fiyatlara yansımıyor, o ayrı :)

Son pişmanlık neye yarar?

Son pişmanlık neye yarar?

Bugünkü yarış daha hızlı, daha lezzetli, daha ucuz maliyetli ve daha çok tüketilecek FF menüleri hazırlama üstüne kurulu. Bunun için de gayet kirli taktikler uygulanabiliyor. Birkaçını sıralayayım:

  • Her yıl sadece McDonald’s zincirinin 2 bin yeni restoran açtığını düşünürsek FF sektörünün sorunlarının dünyanın her yeri için önemli olduğunu düşünebiliriz.
  • Çalışanlara yönelik maaşlar sürekli düşüyor. Saat başı ücretler tarih boyunca hep daha aşağı çekildi.
  • FF endüstrisi genellikle bulunduğu ülkenin en büyük et, tavuk, ekmek ve patates alıcısı durumunda. Bunun sonucunda yerel kaynaklara sürekli daha az bedel ödemek için baskı yapabiliyor. İşin kötüsü başarılı oluyor da. FF zincirlerinin etin, tavuğun, ekmeğin kilosuna verdiği bedelle bize sattığı arasında uçurumlar var.
  • İşletme yapıları nedeniyle küçük restoranları ve yerel FF zincirlerine çok az yaşama şansı bırakırlar. Ödedikleri kira bedelleriyle yükselttikleri rayiçlerle bile yerel rakipleri ezerler.
  • Asla içerikleri hakkında bilgi sahibi değiliz. Örneğin McDonald’s tavuk menüsündeki nugget adı verilen tavuk parçalarının içeriğinde ne olduğuna yönelik sorulara cevap verilmiyor. İddialar çok az bir kısmının tavuk olduğu ve güçlü kimyasallar karıştırıldığı yönünde.
  • Eti için yetiştirilen hayvanların yemleri birçok katkı maddesiyle destekleniyor.
  • Restoranlarda bize sunulan pek çok şeyden aldığımız tat aslında o gıdanın değil ABD’de üretilen yapay tatlandırıcıların lezzeti. Aynı şeyi pamuğa da ekleseler benzer bir tat alacağız.
  • Çocuklara yönelik pazarlama faaliyetleri tartışmaya açık.
  • Yiyeceklerde kullanılan aşırı yağ, tuz ve şeker doğrudan ve dolaylı birçok sağlık sorununun baş sorumlusu. Özellikle obeziteyle doğrudan ilişkilendirilen bir sektör.

Burada en hafif olanları sıralamaya çalıştım. Kitabı okursanız dehşete düşeceğinize eminim. Hele ABD’de işin vardığı nokta gerçekten düşündürücü.

Çok şey yazmak isterdim ama şimdilik bu kadarı yeter de artar bile.

Özetle FF lezzetlidir, güzeldir, ucuzdur ama kesinlikle görünmeyen maddi ve manevi maliyetleri de vardır.

Yerken aklımıza gelir olsun hep.

İlgili olabilecek diğer yazılar

  • (yok desem inanır mısın?)

27 Comments on “Fast-food denilen şeye dair”

  1. 1 M. Serdar Kuzuloglu said at 17:46 on June 28th, 2009:

    Google video’da filmin tamamı da varmış meğer: http://video.google.com/videoplay?docid=-548917414639624495

    This comment was originally posted on FriendFeed

  2. 2 Hussein Erol said at 17:47 on June 28th, 2009:

    Son şişmanlık neye yarar? :)

    This comment was originally posted on FriendFeed

  3. 3 Hussein EROL said at 17:47 on June 28th, 2009:

    Son şişmanlık neye yarar? :)

    This comment was originally posted on FriendFeed

  4. 4 İbrahim said at 18:02 on June 28th, 2009:

    Kitabı ben de merak ettim açıkcası ama okuduktan sonra bırakacağımı zannetmiyorum. Tamam her gün her saat FF yiyen birisi değilim ama arada tatmak güzel oluyor ve bırakmak ta istemem :)

  5. 5 Simto Alev said at 18:08 on June 28th, 2009:

    Tatmin edici bilgi değil ama, kullanılan etlerin markası ve çeşitli detayları ile ilgili bilgiler vardı Mc’in web sitesinde. Yazıda tabii ki itiraz edecek bir şey yok ama FF’a da itiraz etmek mümkün mü ki? Hele benim gibi "ye-ye kilo alma" bir bünyedeyken.. Tek sorun maddi sanırım. Bu nasıl ayaküstü fakir yiyeceğidir. (:

    This comment was originally posted on FriendFeed

  6. 6 mustafaipek said at 18:16 on June 28th, 2009:

    benzer şeyleri ülkemiz için söylemek mümkünmü? mesela mc donalds’ın et tedarikçisi bildiğim kadarıyla pınar, bizde gayet saygın konumda olan markalar, bu zincirlerin yalanlarına nasıl ortak oluyor acaba?

    This comment was originally posted on FriendFeed

  7. 7 M. Serdar Kuzuloglu said at 18:18 on June 28th, 2009:

    Yazıda bahsi geçen kitap ABD’deki sektörü inceliyor. Ancak içindeki pek çok şeyin Türkiye için de geçerli olduğunu unutmayalım. Örneğin: katkı maddeleri, yapay tatlandırıcılar, ekonomik döngü, vs.

    This comment was originally posted on FriendFeed

  8. 8 M. Serdar Kuzuloglu said at 18:18 on June 28th, 2009:

    Yazıda bahsi geçen kitap ABD’deki sektörü inceliyor.

    This comment was originally posted on FriendFeed

  9. 9 CEBE said at 18:22 on June 28th, 2009:

    McDonalds gibisi yok – http://ff.im/2zdOr

    This comment was originally posted on FriendFeed

  10. 10 Sinan D said at 18:24 on June 28th, 2009:

    işin tekel ve ticari boyutunu es geçersek, bizdeki "gıda sektörü" bunlardan aşağı kalmaz… problem dışarıda yemekle başlıyor…

    This comment was originally posted on FriendFeed

  11. 11 M. Serdar Kuzuloglu said at 18:35 on June 28th, 2009:

    @cebe private feed tercih ettiğin için linkini görüntüleyemedim.

    This comment was originally posted on FriendFeed

  12. 12 Onur Şentüre said at 18:44 on June 28th, 2009:

    http://www.mcvideogame.com/game-tur.html şöyle de bir oyun var ff işletmeciliği hakkında fikir verebilir.

    This comment was originally posted on FriendFeed

  13. 13 mustafaipek said at 18:47 on June 28th, 2009:

    güvendiğim, yüzyüze görüştüğüm piliç üreticisi arkadaşım, tavuk mamülü sosis ve sucuk gibi ürünlerin klasik yöntemler ile üretilemiyeceği, lezzeti tutturmak için konulacak katkı maddelerinin inanılmaz çeşitlilikte belirsiz ve garip maddeler olduğundan bahsetmişti. geçtiğimiz günlerde migrosta satılan banvit in ürettiği kilosu 4 ytl olan ambalajlı vakumlu sosis( tavuğun kilosu 6-7) beni kara kara düşündürüyor. sosis aromalı nişasta ve yağ olsa gerek tavuk oranı %20 den az olmalı.

    This comment was originally posted on FriendFeed

  14. 14 Onur Şentüre said at 18:49 on June 28th, 2009:

    3 liraya satılan sucuk görmüştüm ben, ısıl işlem görmüş sucuk benzeri ürün yazıyordu ufacık üzerinde. :)

    This comment was originally posted on FriendFeed

  15. 15 Yuce Zerey said at 18:50 on June 28th, 2009:

    Bu konuda Türkiye de belki de tek kitap yazabilecek kişi olan Serdar Kuzuloğlu’nun uzun zamandan beri konu konuya ne zaman değineceğini bekliyorum. Neyse ki bizi çok bekletmedi. Fast Food Nation a ek olarak mutlaka izlemeniz gereken bir belgesel (ya da önemli bir fast food deneyi diyelim) Super Size Me http://www.imdb.com/title/tt0390521/

    This comment was originally posted on FriendFeed

  16. 16 CEBE said at 18:51 on June 28th, 2009:

    Link: http://cep.mcdonalds.com/qualityfood/films_from_farms_lopez_video.jsp

    This comment was originally posted on FriendFeed

  17. 17 Audrina Patridge Hamburger Reklamı İçin Bikinileri Çekti said at 19:45 on June 28th, 2009:

    [...] birçok yıldız varken Audrina Patridge tercih edilmiş dersiniz ? Cevap çok basit. Hamburger bir fast food‘dur. Yani hiçbir besleyiciliği olmayan, tersine fazla tüketildiği takdirde bilumum [...]

  18. 18 sarper said at 21:35 on June 28th, 2009:

    bu konuda super size me’nin dışında fat head adlı belgeseli izlemenizi tavsiye ederim.super size me’ye göre daha gerçekçi şeyler var.

  19. 19 sarper said at 21:39 on June 28th, 2009:

    ayrıca söylemeliyim ki küçükken oyuncaklar için çocuk menüsü yerdim.karşı gelemezlerdi.

  20. 20 Hebele said at 01:00 on June 30th, 2009:

    FF’in sadece burada yazdıgınız zararları bile bırakmak için yeterli olabilir. Olaya şoyle yaklasacak olursam sigaranın da bır cok zararını bılıyoruz. Ve hcbirimiz salak deglz ki. Herkes bırakma yolu soyler, kimse neden içtigimızı soylemez. Ya da bundan yola çıkıp alternatif zararsız yol gostermez. FF te bir yonden oyle… Universite okuyorum, kardeşlerimzde lise, ortaokul vs. Ve kantinlerimiz FF dolu. Yemeye zorlanıyoruz. Tamam ilkokulda beslenme çantası durumu kurtarıyor ama universitede beslenme çantamda haşlama yumurta taşıyamam ki. Catering servisleri 1.5 TL ye 3 tür yemek veriyor tamam kabulum ama 2 sini çöpe dökup 1ini soguk yemek kanıma dokunuyor. Toplumsal baskı boyutu da var. Bakırkoy de gezerken dogal yemegi tercih edemezsin FF varken(tabı arkadas durumları farklı olanlar istisna, genele konusuyorum.) Ogrenci evinde kalan bilir, bulasık yıkayıp en az 2 tur yemek yapana kadar bi siparisle 10 dk. Da evine gelen FF bizi kolaya itiyor. Bır nevi uyusturuluyor yemek alışkanlıgmz aslında. Derste hocalarımız da degınıyor bu konuya ama aşagıda hamburger yerken goruyoruz onları. Fazla degil cok az bır zaman dilimi sonra kardeslerımız daha lisede sex&drugs&rock’n roll a bulastgnda bizi hatırlayınız dostlarım. Bı M.Serdar vardı uyarmaya calısmıstı dersınız.

  21. 21 mak100 said at 13:23 on August 7th, 2009:

    Evinizde köfteyi ekmeğin arasına koyun.. Araya bir de hayattan küsmüş marul ve domates koyun.. Aynı tat olmuyor kesinlikle.. Bu bile birşeylerin ekstradan katıldığını gösteriyor aslında..

    This comment was originally posted on FriendFeed

  22. 22 Burçak Çubukçu said at 13:34 on August 7th, 2009:

    Nuggets en sevdiğimdi. Hakikaten ondaki lezzet ve et aypısı dışarıda satılan tavuk parçalarından daha farklı. Ne yediriyorlar bize acaba?

    This comment was originally posted on FriendFeed

  23. 23 Burçak Çubukçu said at 13:45 on August 7th, 2009:

    Yazıdaki KFC filmini silmiş Youtube!

    This comment was originally posted on FriendFeed

  24. 24 M. Serdar Kuzuloglu said at 14:52 on August 7th, 2009:

    İnanılmaz bir şey! Niye kaldırmışlar anlamadım. KFC istedi herhalde. Ben de kendi imkanlarımla yükler eklerim ilk fırsatta. İşin acısı galiba ben onu youtube’a ekledim diye bilgisayardan silmiştim. Alın işte yeni nesil bir dert daha. Buluta da her zaman güven olmuyor…

    This comment was originally posted on FriendFeed

  25. 25 mak100 said at 19:49 on August 8th, 2009:

    Bulut zaten "bul + unut" kısaltması gibi birşey. Bir milyon tane bookmark’ım var, ne ara dönücem de bakıcam..

    This comment was originally posted on FriendFeed

  26. 26 Esther Ciccone said at 20:44 on August 8th, 2009:

    fast food a çok düşkündüm. fakat artık yiyemiyorum çünkü migrenimi azdırıyor fast food ürünleri… isabet oldu bence, sonu kötü bu fastfood olayının. artık midem bulanıyor görünce

    This comment was originally posted on FriendFeed

  27. 27 muratkgirgin said at 11:06 on August 9th, 2009:

    ek olarak; http://www.idefix.com/kitap/george-ritzer/urun_liste.asp?kid=22338&query=0&f=1

    This comment was originally posted on FriendFeed

Leave a Reply

    • Spam Protection by WP-SpamFree